Objectifs marketing du référencement
Définir les objectifs marketing associés au référencement
Savoir se placer dans les premières positions devient une obligation
pour les marques. Les dernières études parues insistent
bien sur le fait que les internautes ne dépassent généralement
pas les trois premières pages de résultats, et que la majorité
d'entre eux ne se contentent que des premiers sites listés (ou
au mieux ceux de la première page).
En plus de l'objectif de consultation, le référencement
s'avère également une activité primordiale pour l'image
de marque d'une entreprise ! Ressortir en tête des moteurs pour
une expression donnée permet à une marque, non seulement
de se faire connaître des internautes, mais également de
prouver son importance. Il ressort d'une étude menée conjointement
par les instituts Jupiter Research et Iprospect que 36% des internautes
estiment qu'une société listée parmi les premiers
résultats est leader du secteur (étude menée en 2006
aux Etats-Unis).
Face à ces chiffres, le besoin de positionnement sur les différents
moteurs de recherche
est prioritaire pour ne pas dire vital. Reste à
positionner le site sur des expressions amenant une conversion de ses
visiteurs. Inutile pour un institut de beauté de ressortir sur
des requêtes relatives aux institutions publiques. Il faut savoir
au préalable sélectionner les bons mots clés
qui amèneront sur le site une conversion en termes de ventes ou de
contacts. Le référencement est une opération qui
s'inscrit sur le long terme.
Quelques exemples d'objectifs associés au référencement
naturel :
- Augmenter ses revenus online
- Construire une présence internationale
- Améliorer son image de marque
- Se différencier de ses concurrents
- Augmenter le trafic de son site
- Diminuer ses coûts d'acquisition clients
- Fidéliser ses visiteurs
- Recruter ses futurs collaborateurs
- Générer du trafic sur le point de vente
- Entretenir et maîtriser sa réputation sur Internet
