Faire appel à un prestataire peut être justifié par un secteur très concurrentiel, un besoin vital de visibilité Internet ou encore lorsqu'un site doit développer rapidement ses positions. Alors que les entreprises de référencement travaillaient " pour " le client, elles ont de plus en plus tendance à travailler " avec " le client. Certains points doivent néanmoins être surveillés lors du choix d'un prestataire Internet :
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