Page d'atterrissage / Landing page

Définition du terme : Page d'atterrissage / Landing page

Page sur laquelle un internaute arrive suite à un clic sur une annonce AdWords. Une bonne page d'atterrissage doit répondre à de nombreux facteurs clés dont :

- La pertinence : elle doit donner à l'internaute une offre/information pertinente, en réponse au texte d'accroche qui a poussé l'internaute à cliquer sur l'annonce
- La clarté : elle doit présenter une structure simple et incitative à l'action
- L'efficacité : elle doit répondre à un but précis, généralement une action (achat, clic etc.)

La qualité d'une page d'atterrissage est déterminante pour les moteurs de recherche qui calculent ensuite son score de qualité mais elle l'est également pour les internautes puisqu'il faut les convaincre de cliquer ou d'effectuer l'action souhaitée. La page d'atterrissage ne doit donc pas être négligée mais pensée avec soin.

• Définir les objectifs marketing associés au référencement
• Taux de rebond
• Taux de sortie
• Page satellite / Doorway

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